“Lidl” metas cenu karā: būtisks cenu samazinājums populārākajām uzkodām un riekstiem. Mazumtirdzniecības tīkls “Lidl” ir pieņēmis lēmumu vēl vairāk samazināt pastāvīgās cenas virknē pieprasītu uzkodu kategoriju.
Turpmāk pircējiem “Lidl” veikalos būs jāmaksā mazāk par dažāda veida riekstiem, čipsiem, popkornu un sēklām. Šīs izmaiņas nav īslaicīga akcija – regulāro cenu kritums atsevišķām precēm sasniedz pat vienu eiro.
Kā norāda Zane Neļķe, “Lidl Latvija” Komunikācijas komandas vadītāja, uzņēmums mērķtiecīgi nostiprina savas pozīcijas tirgū, nodrošinot augstvērtīgu produkciju par iedzīvotājiem draudzīgām cenām. Viņa arī pauž gandarījumu, ka “Lidl” iniciatīvai samazināt ikdienā nepieciešamo preču regulārās cenas sāk sekot arī citi tirgus dalībnieki, tādējādi radot pozitīvas pārmaiņas visā nozarē.
Kurām uzkodām cena krītas visstraujāk?
Cenu korekcija skārusi pircēju iecienītākos produktus, īpaši izceļot privātos zīmolus. Zemākas cenas turpmāk būs “Snack Day” kartupeļu čipsiem ar dažādām garšām, kukurūzas čipsiem jeb načos un popkornam. Tāpat maciņam draudzīgāki kļuvuši “Alesto” zīmola rieksti un sēklas – sortimentā ietilpst mandeles, Indijas rieksti, dažādi sagatavoti zemesrieksti (gan sālīti, gan maisījumos), kā arī ķirbju sēklas. Atkarībā no konkrētā iepakojuma, ietaupījums svārstās no 20 centiem līdz pat iespaidīgam vienam eiro.
Šāda stratēģija ir īpaši aktuāla brīdī, kad vispārējā dzīves dārdzība Latvijā turpina augt. Centrālās statistikas pārvaldes apkopotā informācija liecina, ka pērn pārtikas preču un bezalkoholisko dzērienu cenas pakāpās par 4,2%. Vēl krasāks kāpums bija vērojams tieši riekstu un žāvēto augļu segmentā, kur gada inflācija uzlēca līdz 11,9%. Pat šādos apstākļos “Lidl” ir izdevies atrast iekšējos resursus, lai nevis paaugstinātu, bet gan samazinātu ikdienas cenas.
Konsekventa stratēģija: lētākais pārtikas grozs jau ceturto mēnesi
“Lidl” pamatprincips ir godīgas cenas nodrošināšana katru dienu. Uzņēmums izvairās no mākslīgiem cenu kāpumiem, sarežģītiem akciju mehānismiem vai īslaicīgiem mārketinga trikiem, kas varētu maldināt pircēju. Tā vietā tiek piedāvāta stabilitāte un prognozējamība – izdevīgs pirkums ir pieejams jebkurā laikā, negaidot konkrētas atlažu dienas.
To, ka šis solījums tiek pildīts, apliecina neatkarīgi tirgus dati. Janvārī veiktajā “Seenext” pētījumā secināts, ka “Lidl” jau ceturto mēnesi pēc kārtas nodrošina lētāko pārtikas grozu valstī. Līdz ar to mazumtirgotājs oficiāli nostiprinājis lētākā veikalu tīkla statusu Latvijā.
Cenu samazināšanas vilnis turpināsies arī nākotnē
Šis uzkodu cenu samazinājums ir tikai daļa no plašākas programmas. “Lidl” regulāri pārvērtē savu sortimentu, lai padarītu pieejamākas preces, ko iedzīvotāji lieto visbiežāk.
Atgādināsim, ka gada sākumā tika būtiski samazinātas cenas “Cien” kosmētikas līnijai, kā arī citiem higiēnas un mājsaimniecības produktiem. Pagājušajā nedēļā cenu kritums skāra plašu kafijas klāstu, tējas, kakao, piena produktus, kā arī banānus un gaļas izstrādājumus. Jau iepriekš – pērnā gada izskaņā – pastāvīgi zemākas cenas tika noteiktas arī sviestam, apelsīnu sulai, “Gouda” sieram un UHT pienam.
Par uzņēmumu “Lidl”
“Lidl” ir daļa no Vācijas pilsētā Nekarzulmā bāzētās “Schwarz Group”, ieņemot vadošas pozīcijas pārtikas mazumtirdzniecībā Eiropā. Pašlaik uzņēmumam ir vairāk nekā 12 350 veikalu un 220 loģistikas centru 31 pasaules valstī, kur kopumā nodarbināti ap 375 000 darbinieku.
Uzņēmuma panākumu pamatā ir orientēšanās uz procesu efektivitāti un vienkāršību, piedāvājot klientiem labāko cenas un kvalitātes attiecību. “Lidl” darbība balstās uz ilgtspēju un atbildību pret sabiedrību un vidi. Uzņēmuma vērtības – uzticēšanās, cieņa un piederības sajūta – ir pamatā to sasniegumiem. 2023. finanšu gadā “Lidl” apgrozījums sasniedza 125,5 miljardus eiro, savukārt “Schwarz Group” kopumā – 167,2 miljardus eiro.
Latvijas tirgū SIA “Lidl Latvija” ienāca 2018. gadā, bet pirmos veikalus pircējiem atvēra 2021. gada rudenī. Šobrīd tīkls sastāv no 36 veikaliem 15 Latvijas pilsētās. “Lursoft” 2023. gada dati liecina, ka “Lidl Latvija” ir kļuvis par 12. lielāko uzņēmumu valstī pēc apgrozījuma un ir lielākais nodokļu maksātājs mazumtirdzniecības sektorā.
