Iesākoties 2026. gadam, Latvijas tūrisma sektors atrodas sarežģītā situācijā. Lai gan 2025. gads nozarei nesa stabilu izaugsmi un vairāk nekā miljonu ārvalstu viesu, eksperti brīdina par bīstamu tendenci – Latvija kļūst par “vienas dienas pieturas punktu”.
Lai gan tūrisms valsts ekonomikā ienes aptuveni 1,5 miljardus eiro, nozare joprojām cīnās par politisko izpratni un pienācīgu valsts atbalstu.
Rīgas “stāsts” un reģionu klusums
Lielākā problēma šobrīd ir pārlieku lielā koncentrēšanās uz galvaspilsētu. Ārvalstu tūristi Latvijā vidēji pavada mazāk nekā divas naktis. Shēma ir vienkārša un nozarei nelabvēlīga: viena diena tiek veltīta Ziemassvētku tirdziņam vai Vecrīgas apskatei, un viesis dodas tālāk.
Latvijas Viesnīcu un restorānu asociācijas vadītājs Andris Kalniņš uzsver, ka mums trūkst prasmes “nopārdot” Latviju kā galamērķi, kurā vērts uzturēties ilgāk. Ja viesis neizbrauc ārpus Rīgas robežām uz Siguldu, Cēsīm vai Liepāju, viņam vienkārši zūd iemesls palikt šeit trešo vai ceturto dienu.
Jaunie tirgi un ģeopolitiskie izaicinājumi
Pēdējie gadi nozarei bijuši traumatiski, liekot strauji pārorientēties no austrumu kaimiņiem uz jauniem mērķa tirgiem. Lai gan Rietumeiropas ceļotāji kļūst aktīvāki, ģeopolitiskā situācija un karš Ukrainā joprojām rada bažas tālākiem viesiem.
Latvijas Investīciju un attīstības aģentūra (LIAA) šogad plāno likt uzsvaru uz tālajiem tirgiem, piemēram, ASV un Japānu, cenšoties tos uzrunāt sadarbībā ar kaimiņvalstīm, jo šie ceļotāji Baltiju uztver kā vienotu reģionu. Tāpat par prioritāriem virzieniem tiek definētas Polija un Spānija.
Investīcijas mārketingā – piliens jūrā
Nozares eksperti pauž neizpratni par valsts budžeta prioritātēm, norādot uz krasām atšķirībām Baltijas mērogā. Kamēr tūrisms tiek uzskatīts par “neredzamo eksportu”, finansējums ārvalstu viesu piesaistei ir samazināts no trim miljoniem eiro pērn līdz aptuveni divarpus miljoniem šogad.
Salīdzinājumam – Lietuvā un Igaunijā tūrisma mārketinga budžeti ir trīs līdz četras reizes lielāki nekā pie mums. Ēriks Lingebērziņš, Latvijas tūrisma aģentu un operatoru asociācijas vadītājs, norāda uz acīmredzamo disproporciju: mēs investējam pāris miljonus, bet pretī saņemam miljardu. Palielinot šo investīciju, atgriezeniskā saite ekonomikā būtu mērāma vēl simtos miljonu.
Potenciāls, kas gaida savu kārtu
Nozare saskata milzīgas iespējas jomās, kas pašlaik netiek pilnvērtīgi izmantotas. Tas ir darījumu un konferenču tūrisms, kas piesaista maksātspējīgus viesus tieši nesezonā, kā arī lielie sporta un kultūras notikumi, kas liek cilvēkiem palikt valstī ilgāk. Tāpat kritiski svarīgi ir attīstīt reģionālo piedāvājumu, lai dabas tūrisms un muižu kultūra beidzot iznāktu no Rīgas ēnas.
Gala secinājums ir skarbs – ja Latvija neiemācīsies savu piedāvājumu iepakot kā pilnvērtīgu un ilgstošu piedzīvojumu, mēs turpināsim būt tikai īsa un ātra pietura kaimiņvalstu ceļojumu maršrutos.
