Rīdziniece pamanīja izmaiņas “Lidl” saldumu nodaļā un bija patīkami samulsusi: “Šādas regulārās cenas nebijām redzējuši sen” (1)

Ieejot veikalā un pieejot pie saldumu plaukta, pirmajā brīdī šķiet, ka esi kļūdījies vai redzi kārtējo īstermiņa akciju. Tomēr šoreiz stāsts ir cits.

Tuvojoties Valentīndienai, kad šokolāde tradicionāli kļūst par vienu no pieprasītākajām precēm, mazumtirgotājs “Lidl” ir paziņojis par regulāro cenu samazināšanu vairākiem šokolādes produktiem. Tas nozīmē, ka zemāka cena pie plaukta būs redzama katru dienu, nevis tikai svētku brīvdienās.

Kuri kārumi tagad maksās mazāk?

Daudzi no mums ir pieraduši medīt sarkanās cenu zīmes, taču šoreiz cenu kritums skāris pamata piedāvājumu. Pircējiem tas ir jūtams ieguvums, jo dažiem produktiem cena sarukusi pat par trešdaļu.

Piemēram, ja esat tumšās šokolādes cienītājs, “Fin Carré” tāfelītes tagad ir par 30% lētākas. Arī tie, kuri dod priekšroku rūgtajam gardumam ar augstu kakao saturu (85%), jutīs atšķirību – tur cena samazināta par 18%.

Saraksts ar to nebeidzas: piena šokolāde ar veseliem lazdu riekstiem kļuvusi par 11% lētāka, izmaiņas skārušas arī “Mister Choc” batoniņus, suflē konfektes un piparmētru šokolādes plāksnītes.

Ko par jaunajām cenām saka paši pircēji?

Rīdziniece Kristīne, kura ikdienā iepērkas Pļavnieku “Lidl” veikalā, bija viena no tām, kas pirmā pamanīja izmaiņas pie saldumu plauktiem. “Sākumā domāju, ka tās ir parastās nedēļas nogales akcijas, kurām beigās nepievērsu uzmanību.

Taču, ieskatoties ciešāk, redzēju, ka pie manas iecienītās tumšās šokolādes vairs nav sarkanā ‘Akcija’ uzraksta, bet vienkārši jauna, zemāka cena,” stāsta Kristīne.

Viņa atzīst, ka šāds pavērsiens viņu patīkami samulsinājis. “Mēs jau esam pieraduši, ka viss kļūst tikai dārgāks. Kad redzi, ka cena nokritusi par 20 vai 30 centiem nevis uz divām dienām, bet uz visiem laikiem, rodas sajūta, ka beidzot kaut kas mainās uz labo pusi. Īpaši tagad, pirms svētkiem, kad gribas palutināt sevi un bērnus.”

Kāpēc pircēji Latvijā joprojām ir skeptiski?

Pārtikas produktu dārdzība šobrīd pieaug strauji, un sabiedrībā valda pamatots sašutums. Kamēr šokolādes cenas beidzot sāk “ripot” uz leju, tādas preces kā kafija vai eļļa daudziem joprojām šķiet kā greznība.

Nereti sociālajos tīklos uzvirmo kaislības par to, ka Latvijā cenas ir krietni augstākas nekā kaimiņos.

Piemēram, nesen “Facebook” domubiedru grupās izskanēja sašutums par milzīgo cenu atšķirību siera cenām starp Latviju un Igauniju.

Kamēr kaimiņos “Gouda” siers maksājis nepilnus četrus eiro, pie mums cena dažviet pārsniegusi septiņu eiro robežu.

Šādi novērojumi liek pircējiem būt vērīgiem – vai tiešām cenu samazinājums šokolādei ir solis pretī taisnīgumam, vai tikai mēģinājums nomierināt pircējus kopējā dārdzības fonā?

Kāpēc tas notiek tieši tagad?

Varētu šķist dīvaini, ka cenas krīt laikā, kad pasaules tirgos situācija ar kakao pupiņām ir saspringta. Starptautiskās Kakao organizācijas dati rāda, ka cenas biržās ir mainīgas un prognozes nav tās iepriecinošākās. Tomēr veikalu tīkla pārstāvji uzsver, ka viņu mērķis ir nodrošināt stabilitāti vietējiem pircējiem.

Zane Neļķe no “Lidl Latvija” skaidro, ka uzņēmums konsekventi pārskata cenas, lai pircējiem nebūtu jāgaida īslaicīgi piedāvājumi.

Galvenā doma ir piedāvāt pēc iespējas zemāku pamata cenu katru dienu. Tas palīdz cilvēkiem labāk plānot savus izdevumus, jo nav jāuztraucas, vai nākamnedēļ iecienītais gardums atkal nemaksās dubultā.

Zinātnes stūrītis: Kā veidojas “lētākā groza” fenomens?

Daudzi jautā, kāpēc vienā veikalā pārtikas grozs ir lētāks nekā citā. Atbilde slēpjas privāto zīmolu loģistikā un efektivitātē. “Seenext” tirgus pētījumi jau vairākus mēnešus ierindo šo tīklu starp izdevīgākajiem Latvijā.

Tas panākts, samazinot liekos izdevumus un koncentrējoties uz lieliem apjomiem. Kad cenas tiek samazinātas regulāri, nevis tikai akciju laikā, veikals ietaupa uz reklāmas materiālu drukāšanu un cenu zīmju nemitīgu mainīšanu, kas beigās ļauj ietaupījumu “atdot” pircējam zemākas cenas veidā.

Eksperta skatījums: Vai algas tiks līdzi dārdzībai?

Latvijas Tirgotāju asociācijas vadītājs Henriks Danusēvičs iepriekš skaidrojis, ka pārtikas cenu kāpumu valstī veicina administratīvais slogs un pieaugošie izdevumi par loģistiku.

Tomēr pozitīvi tiek vērtēti valdības plāni par minimālās algas paaugstināšanu. Ja inflācija turpina dzīt cenas augšup, iedzīvotāju ienākumu palielināšana ir vienīgā stratēģija, lai mēs spētu segt izdevumus visjutīgākajās preču grupās, pie kurām pieder arī saldumi.

Tas nav tikai par šokolādi

Šis solis ar saldumiem ir turpinājums plašākai cenu samazināšanas kampaņai, kas sākās jau gada sākumā. Ja sekojat līdzi izdevumiem, noteikti pamanījāt, ka janvārī zemākas cenas kļuva tādām lietām kā kafija, tēja, higiēnas preces un pat banāni.

Pavisam nesen cenas kritās arī tādiem “ilgdzīvotājiem” kā milti, makaroni un cukurs. Šāda stratēģija rāda, ka tirgū notiek nopietna cīņa par katru pircēju, un mēs kā patērētāji no šīs konkurences tikai iegūstam.