Nesen iegāju vietējā lielveikalā pēc griķiem un plauktā pamanīju divus variantus. Mazāka paciņa svēra 800 gramus, bet otra bija tieši kilograms.
Domāju, ka lielais iepakojums noteikti iznāks lētāk, un jau stiepos pēc tā, taču pēdējā brīdī ieskatījos cenu zīmē. Izrādījās, ka par katru kilogramu mazajā paciņā jāmaksā mazāk nekā lielajā.
Tas lika aizdomāties, cik bieži mēs veikalos pieņemam lēmumus automātiski, pat nepārbaudot patieso cenu. Dažreiz “izdevīgāks” pirkums izrādās pavisam kas cits.
Kāpēc mēs ticam lieliem iepakojumiem
Mūsu prātā ir iesakņojusies pārliecība, ka, pērkot vairumā, vienmēr var ietaupīt. Agrāk, kad viss tika pirkts maisos vai vairumtirdzniecības bāzēs, tā arī bija. Mūsdienu lielveikali šo loģiku ir veikli apgriezuši kājām gaisā. Tirgotāji zina, ka pircēji reti skatās uz sīko druku ar cenu par kilogramu vai litru. Viņi redz lielo paku un automātiski domā, ka tas ir izdevīgāk, tāpēc bieži vien par lielāku iepakojumu mēs pārmaksājam.
Veicu nelielu izpēti ar kalkulatoru rokās, un rezultāti bija ievērojami:
Griķi: 800 gramu paciņa iznāca lētāka uz kilogramu nekā pilns kilograms. Rīsi: 500 gramu paciņas bieži vien ir izdevīgākas nekā lērums viena kilograma iepakojumā.
Veļas pulveris: Šeit atšķirība mēdz būt vēl lielāka – pērkot sešu kilogramu kasti, cena par kilogramu bieži vien ir augstāka nekā pērkot mazākas paciņas atsevišķi. Augu eļļa: Pērkot teju divu litru pudeli, par katru litru sanāk piemaksāt dažus centus vairāk nekā pērkot standarta izmēra pudeli.
Kāpēc tā notiek
Veikalos ir vairāki paņēmieni, kā likt pircējam izvēlēties dārgāko variantu. Pirmkārt, dažāda svara paciņas bieži saliek blakus tā, ka uz aci atšķirību nemaz nevar pamanīt. Pircējs paķer to, kas lielāka, pat nepētot cenu zīmi.
Otrkārt, mazie iepakojumi daudz biežāk piedalās akcijās. Veikalam ir izdevīgāk pārdot lielos iepakojumus ar augstāku uzcenojumu, tāpēc atlaides uz tiem tiek attiecinātas retāk. Treškārt, mūs mēdz apmānīt apaļi skaitļi – piemēram, viena cena par 800 gramiem un cita par kilogramu, kur starpība procentos šķiet maza, bet patiesībā cena par vienību ir krietni augstāka.
Vai ir kaut kas, ko patiešām vērts pirkt vairumā
Tomēr nevar teikt, ka lieli iepakojumi nekad nav izdevīgi. Ir preces, kurās loģika saglabājas: Tualetes papīrs: Lielie iepakojumi ar 12 vai vairāk ruļļiem gandrīz vienmēr ir izdevīgāki par mazajiem.
Dzeramais ūdens: Pieclitrīgās pudeles gandrīz vienmēr būs lētākas uz litru nekā pusotra litra pudeles. Sadzīves ķīmija: Koncentrāti lielās kannās mēdz būt lētāki, ja vien to sastāvā nav vienkārši atšķaidīts ūdens.
Kā ietaupīt ikdienā
Viss sākās ar niecīgu pārmaksu par vienu paku, bet mēneša griezumā tas veido pamatīgu summu. Ja katrā iepirkšanās reizē pērkam “uz aci”, mēneša beigās var sanākt pārmaksāt pat 15–20% no kopējā rēķina.
Lai izvairītos no šādiem tēriņiem, esmu ieviesis vienkāršu paradumu – pirms likt preci grozā, vienmēr paskatos uz cenu par kilogramu vai litru, kas norādīta uz mazās cenu zīmes plauktā. Bieži vien ir vērts paņemt divas mazas paciņas, kas piedalās akcijā, nevis vienu lielu paku, kas šķietami paredzēta “izdevīgam pirkumam”.
